music-industry-astajans

Müzik piyasası, dijital pazarlamanın yaratıcı kullanımlarını keşfetmek için ideal bir alan. Son yıllarda ciddi bir düşüş yaşayan sektörde ayakta kalabilmek ve yeni izleyici kitlelerine ulaşabilmek için sanatçılar, içerik pazarlamanın gücünden en iyi şekilde faydalanıyorlar. İşte pazarlamacılara müzik endüstrisinden önemli dersler.

Özünüze sadık kalın

Volvo’nun düşük emisyonlu yeni Drive-E motorlarını tanıtan “Made by Sweden” başlıklı video serisi, içerik pazarlamanın en güncel, seçmece örneklerinden. Serinin son filminde İsveçli pop yıldızı Robyn’i, bir Volvo’nun direksiyonunda izliyoruz. Robyn’in yeni EP’si Monument’in müziğine, Los Angeles sokakları ve İsveç’in göz alıcı doğal güzellikleri eşlik ediyor. Daha önce hiç reklam çekmediğini belirten sanatçı, 90 yıllık otomobil firmasının çevresel sorumluluk mesajını izleyicilere mükemmel ve incelikli bir biçimde taşıyor.

İzleyicinizi uyanık tutun

Amerikalı sıradışı müzik grubu Phish, kariyerine 80’li yılların ortalarında adım attı ve yıllar içerisinde kendine kemik bir hayran kitlesi oluşturdu. Popüler olmamalarına karşın, belli bir kesimin ilgisini hiç yitirmediler. Hiçbir konserleri bir öncekinin tekrarı olmadı; şarkı sıralamalarını değiştirdiler, yorumlarını güncellediler -yer yer setlist’lerine yalnızca sıkı fan’ların çözebileceği şifreli mesajlar yerleştirdikleri bile oldu. Siz de içerik pazarlama çalışmalarınızda takipçilerinizi heyecanlandıracak ve onları harekete geçirecek stratejiler için Phish’i örnek alabilirsiniz.

Kendi kurallarınızı koyun ve sonuna kadar gidin

Beyoncé, müzik dünyasında içerik pazarlamanın öncü isimlerinden. Onun en büyük başarısı, azminden kaynaklanıyor. Geçtiğimiz yılın sonlarında çıkardığı kendi adını taşıyan albümde yer alan 14 yeni şarkıya 17 video çekerek herkesi şaşırttı. Jay-Z ile turneye çıkacağını duyuran 4 dakikalık videosu, 3 günde 7 milyondan fazla kişi tarafından izlendi. Sosyal medyadaki varlığını her platformda, en kaliteli içerikler ile hissettiren Beyonce’dan, pazarlamacıların alabileceği pek çok ders var.