apple_think_different-astajansjpg

“Apple otomobil üretse kusursuz olur” veya “Apple sosyal ağ kursa harika olur” gibi cümleleri ya kendiniz söylemiş ya da etrafınızdakilerden duymuşsunuzdur. Apple’ın Steve Jobs ile birlikte ortaya koymaya çalıştığı vizyonu tam anlamıyla karşılayan bu ifadeler yeni bir gelişmeyle daha da anlam kazandı.

Apple’ın özenle hazırladığı ikonik reklam kampanyaları en az ürünleri kadar meşhurdur. Birçok Apple ürününün bugünkü popülaritesine ulaşmasında şüphesiz reklam filmlerinin de payı bulunuyor. Ancak son yıllarda inovasyonda bir duraklama dönemine giren şirket hakkında buna paralel olarak reklam gücünü de kaybettiği algısı oluşmaya başladı.

Geçtiğimiz birkaç haftada gündeme gelen haberler Apple’ın pazarlama kampanyalarını şirket içinde kuracağı reklam ajansında hayata geçirme planının bulunduğu yönündeydi. AdAge‘in yayınladığı yeni haberde şirketin bu hedefi hakkındaki detayları da gün yüzüne çıkardı.

Öncelikle Apple’ın kuracağı reklam ajansı bugüne kadarki tahminleri aşan bir büyüklükte olacak. Nitekim belirtilene göre ajansta 1000 kişi çalışacak. Bu rakam açıkça Apple’ın ABD’deki büyük müşterileri portföyünde bulunduran büyük reklam ajansları çapında bir operasyona girişeceğinin bir göstergesi.

Apple’ın bu yol ayrımındaki ilk kurbanı ise uzun yıllardır yakın bir çalışma yürüttüğü TBWA/Media Arts Lab olacak. Apple’ın pazarlama faaliyetlerini şirket içinde yürütme kararının ardından Steve Jobs döneminin ardından gözden düşen ajans ile yollarını ayıracak.

think

Diğer yandan elbette Apple bu girişimle birlikte dış ajanslarla olan ilişkilerini sonlandırmayacak. Hatta şirketin dış ajanslardan yeni alanlarda daha aktif bir çalışma talep etmesi mümkün.

Apple’ın bundan sonraki adımı ise dev reklam ekibini oluşturmak piyasadaki başarılı ve yetenekli çalışan avına çıkmak olacak. Bununla birlikte ajansın başına hangi ismin getirileceği de merak konusu.

Hem Steve Jobs’ın ardından kaybolduğu düşünülen inovasyon başarısını geri getirmek hem de uzmanlar tarafından sıkça dile getirilen eksiklikleri tamamlamak isteyen Apple için bu yeni gelişme şirket için bir hayli önemli bir sınav niteliğinde. Zira bu durum sektördeki diğer internet devleri için de harika bir örnek olabilir. Eğer Apple odağını reklamcılığa verir ve başarılı olursa diğer markaların da bu yöndeki tercihleri değişebilir.